流媒体竞争愈演愈烈 全球范围市场中或上演“三国演义”

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原标题:流媒体竞争加剧,全球市场可能上演三国演义

在新冠肺炎肺炎疫情的背景下,越来越多的美国媒体公司将发展重点转向流媒体服务,以弥补疫情造成的损失。同时,他们也在努力进入国际市场,希望吸引更多的用户。但相关数据显示,未来流媒体市场将成为N。

10月份,华特迪士尼公司(Walt Disney Company,以下简称“迪士尼”)采取了多项行动,先是宣布对其媒体和业务进行重组,随后宣布动画音乐电影《心灵奇旅》将于今年圣诞节在其流媒体平台迪士尼上线。所有这些行动都显示了他们在流媒体服务市场的雄心。

事实上,在新冠肺炎肺炎的背景下,越来越多的美国媒体公司将发展重点转移到流媒体服务上,以弥补疫情造成的损失。同时,他们也在努力进入国际市场,希望吸引更多的用户。但相关数据显示,未来流媒体市场将成为网飞、迪士尼、亚马逊的“三国演义”。

迪士尼成为迪士尼的亮点

10月15日,迪士尼子公司皮克斯发布了动画音乐电影《心灵奇旅》中文版新海报,并宣布该电影将于12月25日在迪士尼流媒体平台上线。但在没有迪士尼服务的国家和地区,《心灵奇旅》仍会在影院上映。

据了解,《心灵奇旅》原计划6月上映,但因疫情原因推迟至11月。现在,迪士尼宣布了《心灵奇旅》推出的时间表。

其实这已经不是迪士尼第一次用迪士尼作为新电影或新剧的“第一秀”平台了。自2020年以来,迪士尼陆续在迪士尼推出阿特米斯奇幻历险、汉密尔顿等作品,其中一部大片需要用户额外支付29.99美元观看。迪士尼首席执行官鲍勃查皮克(Bob Chapek)在8月初表示,这种在线模式可以将电影带给无法及时去电影院的观众,同时可以进一步提升迪士尼的价值和吸引力。

从迪士尼在迪士尼频繁的“新”动作中,不难看出,其流媒体平台迪士尼已经成为迪士尼集团的重要组成部分。此外,为了更加专注于流媒体服务,迪士尼将重组其媒体和娱乐业务。

10月12日,迪士尼宣布,鉴于迪士尼迄今为止在直接面向娱乐(DTC)业务上取得的巨大成功,并进一步加快DTC战略,对现有业务进行重组,将电视网、电影公司和直接面向消费者部门整合为一个名为媒体和娱乐分销(Media and Entertainment Distribution)的部门。

迪士尼8月发布的财报显示,迪士尼2020财年前三季度直接面向消费者的国际业务收入为121.14亿美元,与去年同期的59.40亿美元相比,同比增长104%,是迪士尼业绩突出的四大部门之一。

迪士尼强调,在新架构下,迪士尼将专注于为流媒体服务迪士尼和传统平台开发和制作原创内容。

根据新的结构,媒体和娱乐服务将分为三个部门:工作室、一般娱乐和体育。工作室,包括华特迪士尼动画工作室、皮克斯动画工作室、漫威影业、卢卡斯影业等。将负责特许经营剧场演出、迪士尼等流媒体服务的公司创作剧场和戏剧内容。综合娱乐,涵盖20世纪电视、ABC新闻、《国家地理》等。将专注于娱乐剧和原创长篇内容的创作。体育部主要为ESPN有线电视频道和美国广播公司制作体育直播节目、体育新闻以及与体育相关的原创和非脚本内容。

包正波说:“鉴于迪士尼的巨大成功和我们加快直接面向消费者的业务的计划,我们正在对公司进行战略定位,以更有效地支持我们的增长战略并增加股东价值。”

迪士尼自去年11月推出以来表现强劲。据统计,截至8月4日,迪士尼付费用户数量达到6050万,提前4年实现了到2024年付费用户数量增加到6000万至9000万的目标。

流媒体曲目竞争激烈

除了迪士尼,其他媒体公司最近也进行了战略调整。9月底,华纳媒体和NBC环球都进行了重组,分别围绕HBO Max和孔雀进行流媒体业务。

今年早些时候,华纳媒体采取了一系列措施来升级其新的流媒体服务HBO Max。与此同时,NBC环球与AMC Theatres达成协议,缩短新电影在影院上映和在线观看的时间。NBC环球也增加了对流媒体服务孔雀的投资。

流媒体服务的“后来者”维亚康姆广播公司(ViacomCBS)最近也宣布,为了更好地与其他媒体公司竞争,它将在2021年初将其扩展后的CBS All Access流媒体服务更名为“派拉蒙”(Paramount),广告服务的价格为每月6美元,没有广告选项的价格为每月10美元。更名后的CBS流媒体服务将包括来自BET、CBS、MTV和ViacomCBS派拉蒙影业的原创戏剧和电影。

今年8月,维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS)报道称,其目前的流媒体服务CBS All Access已达到1620万用户,同比增长74%,但与迪士尼和网飞相去甚远。

除了上述媒体公司,美国流媒体服务提供商还包括三大技术巨头:苹果、亚马逊和网飞。毫无疑问,美国流媒体市场的竞争越来越激烈。

新冠肺炎的肺炎疫情加剧了这一领域的竞争。在“保持社会距离”的政策下,人们只能待在家里,于是“家庭经济”蓬勃发展,流媒体服务就是其中之一。

根据美国视频搜索引擎Reelgood的200万用户(2020年4月1日-6月30日)统计,美国收视率最高的20部电视剧中,有11部在网飞平台上映,表明美国观众正在慢慢脱离传统有线网络,转向流媒体市场。

据央视财经报道,预计将有600多万美国家庭取消传统的付费电视服务,成为所谓的“割线家庭”,这可能是历史上“割线家庭”数量增加最多的一年,使美国“割线家庭”总数上升到3120万。

虽然每个公司都有相同的规模,但《21世纪经济报道》记者发现,每个平台都有自己的优点。

苹果旗下的流媒体服务Apple TV,每月收取4.99美元的低价,购买苹果设备即可享受一年的免费服务。此外,苹果电视正在努力打造一线明星支持的高质量原创内容库。

迪士尼的优势在于其丰富的IP内容、线上线下的闭环生态系统和高性价比。迪士尼拥有皮克斯、星球大战、漫威宇宙等超级IPs,足以为迪士尼提供足够的原创作品。

HBO Max包括华纳的IP库和一系列独家内容,包括《老友记》所有十季、CW电视系列、《绯闻女孩》、蝙蝠侠、神奇女侠等DC超级英雄系列。此外,ATT传统的电信宽带和庞大的电视用户群也成为其用户的基础。

作为流媒体服务的领导者,网飞已经成为一个一站式的“娱乐自助餐”,有各种口味和制作,涵盖好莱坞创作的各个方面。每个观众都能从中找到吸引人的地方。此外,网飞还推出了其他吸引新订户的方式,包括8月推出的免费网飞观察网站,该网站提供少量电影和剧集,无需会员即可免费观看。

维亚康姆哥伦比亚广播公司也在深化其内容库。预计其影视收藏量将达到3万集,并将继续制作原创内容。

分析指出,从各大媒体公司的行动中不难看出,每个公司都想在流媒体服务市场占据一席之地,内容和渠道竞争激烈。

全球流媒体市场还是《三国演义》

这些媒体公司正在努力进入其他国家的市场,同时扩大它们在美国市场的竞争力。据数字电视研究(Digital TV Research)估计,2019年至2025年间,全球流媒体服务付费用户将增加5.29亿,使全球用户总数达到11.7亿。中国和美国预计将占全球总量的51%。

维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS)已成为最新一家宣布在国际市场推出流媒体服务的公司,其重新包装的派拉蒙(Paramount)将于2021年在澳大利亚、拉丁美洲和北欧推出。

此外,尽管越来越多的公司正在进入流媒体市场,但数字电视研究公司认为,到2025年,网飞、迪士尼和亚马逊黄金视频(Amazon Prime Video)可能会控制全球订阅量的一半。网飞预计将拥有2.63亿用户,比2019年增加9100万,但迪士尼预计增长最快,预计将有1.42亿用户在流媒体平台上注册,使其用户总数达到1.72亿。

北六社首席营收官Al DiGuido表示,这些媒体公司很有可能被价值不大的三巨头吸收,成为有线电视台的填充物。

英国数字电视研究公司表示:“我们相信迪士尼会产生巨大的影响。然而,自5月以来,我们将2025年的预测下调了3000万。根据迪士尼6月份的表现分析,在早期发行国用户初步激增后,新用户数量迅速下降。我们预计这种情况会在其他地方重演。”

根据德意志银行的研究报告,迪士尼押注其流媒体服务将使这种媒体的用户群增长并变得强大,并从中获利。

据英国数字电视研究公司称,到2025年,全球三分之一的电视家庭将至少拥有一项付费视频订阅服务,到2019年底,这一比例将达到四分之一。

(作者:施施编辑:辛玲)